Kad se priprema optimizacija web sajta, prvo i osnovno je istraživanje ključnih riječi. Pošto se nijedan sajt ne može rangirati jednako za sve ključne riječi onda se radi strategija dugog repa prema kojoj definišemo sve ključne riječi ili fraze pa ih nabrajamo od najvažnijih pa sve do najmanje važnih.
Vlasnici sajtova često zanemaruju taj dugi rep i prave sajt kako bi se rangirali na svega par ključnih riječi što drugima uveliko olašava posao bez konkurencije.
Ako počnete da radite internet marketing, recimo da pravite AdWords kampanju, pravi poznavaoci ove vrste reklamiranja znaju da imaju problem oko troškova kampanje pa moraju sužavati ključne riječi i tip sajtova na kojima se reklama pojavljuje. Plaćene reklame vam ne dozvoljavaju da idete u širinu, dok vam strategija dugog repa dozvoljava najeftiniji i zagarantovani rezultat.
Jedan poluozbiljan primjer dugog repa je moja strana Nekretnine Crna Gora - Statistika gdje možete vidjeti da su ljudi nakon pretrage došli na moj sajt i u komentarima ostavljali oglas za nekretnine. Namjerno ih nisam brisao jer sam planirao da ih navedem kao primjer.
Recimo da imate sajt za nekretnine, svak bi se sjetio da navede fraze:
- nekretnine crna gora
- nekretnine budva
- prodaja stanova podgorica
Pravljenje dugog repa bi uključivao fraze kao:
- centar grada poslovni prostor podgorica
- stan sa garazom budva
- stan sa pogledom na more kotor
- kuca na prodaju boka kotorska
- kuca na prodaju bokokotorski zaliv
- porez nekretnine crna gora
Ovakvi naslovi, to jest fraze poput centar grada poslovni prostor podgorica bi donosili posjetu i na fraze: centar grada, centar grada poslovni prostor, na druge takodje ali i na najužu potragu za podgoricu. Ako bi ste imali ovakav naslov, rezultat dobrog pozicioniranja bi bio zagarantovan.
Jako je bitno da ako imate takav naslov, da kroz tekst provlačite ključne riječi: centar grada, centar grada poslovni prostor, poslovni prostor i itd.
Ovo su samo primjeri i naravno da bi fraze trebale biti što kraće i preciznije. Što više fraza u dugom repu to će vaši rezultati imati veći efekat. Nemojte se strašiti da ciljate mnogo fraza i ključnih riječi. Sjetite se da množina i jednina imaju uticaja na pozicioniranje i rezultat.
Interesantno je da su se ranije koristile greške u kucanju koriste za ključne riječi. Kod tastature sa našim slovima često se može desiti da prilikom kucanja neko zamjeni slova "y" i "z". Primjer namjernog "gadjanja" ključne riječi ili fraze bi bio (bez drugog slova e): nekrtnine crna gora.
Namjerno gadjanje pogrešno napisane ključne riječi više nije preporučljivo jer Google jako dobro filtira upite i izbacuje rezultate sa ispravkom. Zbog ovoga morate dobro paziti da su sve vaše ključne riječi i fraze uredno otkucane bez slovnih grešaka.
Za ovu svrhu medju najboljim (ne i najprecizniji) je jedan od besplatnih alata Google Analytics a može donekle poslužiti i Google Webmaster tools.
Treba imati na umu da je ovaj proces nemoguće završiti jer se dešava da se neke ključne riječi ili fraze sa vremenom više ili manje koriste.
